创意
橄榄油品牌Graza近期宣布与NASCAR达成合作，成为其官方橄榄油和蛋黄酱品牌，并推出“The Hot Lap Test”广告活动。该品牌还通过食品卡车、广播整合及与RFK Racing车队的合作，深化赛道体验。此举旨在支持其“Seriously Serious”品质平台，并拓展至蛋黄酱和薯片等新品类。营销副总裁Alex Edelstein强调，品牌以挑战者姿态，通过文化关联和数据驱动故事，建立与消费者的深度连接。
Axe 通过新广告“Afterdate”和“Wedding”以自嘲方式回顾 Y2K 时代，推出三款复刻香氛，并升级喷雾技术，旨在吸引老粉丝和新一代消费者，强化成熟品牌形象。
Gap Inc.公布第二季度业绩不及预期，Old Navy同店销售额同比下降4%至21亿美元。公司迅速调整营销策略，强化牛仔定位，并更换品牌CEO。新广告带动8月客流改善，同时Athleta也在推进品牌转型。
Beefeater 0.0 无酒精金酒的最新广告战役，以 Jamiroquai 经典 MV《Virtual Insanity》为蓝本，邀请主唱 Jay Kay 出镜，通过实景拍摄扩展原视频中的奇幻空间，传达“Get More with 0.0”的品牌主张。该战役由 Lucky Generals 操刀，旨在以高辨识度的文化符号与手工制作质感，引发消费者对无酒精饮品的向往。
Ann Taylor 于近日启动近十年来的首个大型整合营销战役“This Is Ann”，旨在打破对职业女性的刻板印象，重新定位这一拥有近七十年历史的品牌。活动涵盖秋季广告大片、纽约时装周快闪体验，并计划于2027年初推出首个品牌大使项目。与此同时，品牌通过 Substack 平台《The Desk》及 Style 101 视频系列，探索社交媒体之外的用户互动渠道。
液体死亡和车库啤酒联手开展了一场喜剧活动，针对AI数据中心耗水量大的冷却需求。该合作由NFL传奇人物杰森·凯尔西主演，通过音乐视频和“冷却液收集器”产品鼓励消费者向数据中心发送尿液，利用公众对当地数据中心建设的普遍反对情绪。
拥有逾百年历史的罐头金枪鱼品牌StarKist，在面临资源有限与蛋白市场竞争加剧的双重压力下，决定放弃多代理机构分工模式，将品牌策略、创意、媒介购买及社交运营等全部整合至Tombras一家代理机构。公司高管表示，整合模式有助于提升运营效率、快速响应文化热点，并统一归责。Tombras将协助品牌在秋季推出整合营销战役，重点通过Charlie the Tuna这一经典形象，在联网电视、在线视频、社交及数字渠道触达新消费群体。
在经济压力和消费者情绪下滑的背景下，JCPenney 推出了一项幽默的健康主题活动，将自己定位为折扣零售商的更明智替代选择，包括一段四分钟的视频、以旧换新促销活动，以及母公司 Catalyst Brands 的支持。
Crocs正式推出新爬行动物吉祥物Niles，作为丰富品牌叙事的长期战略的一部分。这个角色身高6英尺，穿着洞洞鞋，将出现在社交内容、体验活动和其他营销活动中。此举正值Crocs准备明年庆祝其25周年，此前已进行了数月的预告，包括在TikTok Shop直播中出现的巨蛋。Niles被设计为持久的品牌资产，而非一次性活动元素，其个性包含兴趣、缺点和抱负。