广告技术
Meta 正在逐步取消广告商对广告版位和平台的控制，以推进其 AI 全自动广告愿景。行业专家 Jon Loomer 分享了相关通知截图，但未公布具体时间表。
康奈尔公司旗下Cuisinart品牌利用亚马逊AI工具Creative Agent生成食品加工机视频广告，测试结果显示互动率提升、成本下降、制作周期大幅缩短。公司计划扩大该技术应用，但强调人工仍不可或缺。
一项覆盖750名消费者和150名商业媒体领导者的调研显示，代理式AI已实际进入商业媒体领域，但消费者对AI辅助研究接受度高（美国75%），对完全自主交易接受度低（仅20%）。行业领导者普遍倾向“AI辅助+人类审批”模式，仅3%支持高度自动化。商业媒体的竞争优势正从可见广告位转向AI系统内的“可选择性”，84%的领导者计划投资于AI生成内容中的可见性，测量与归因成为投资瓶颈。
Walmart Connect宣布扩大站外零售媒体战略，与Yahoo DSP及Magnite合作，首次允许广告主在Walmart DSP之外激活其第一方数据，初期聚焦CTV库存。此举标志着其与The Trade Desk四年独家合作结束后的又一重大进展。
谷歌在Marketing Live峰会上发布一系列AI广告与商务产品，包括Ask Advisor、对话式发现、高亮答案、AI购物广告及商务代理等，旨在适应生成式AI带来的搜索行为变革，并强化AI代理与交易之间的衔接。这些工具基于Gemini模型，帮助广告主更高效地创建、管理和优化广告活动，同时应对来自OpenAI、Anthropic等竞争对手的压力。
九家全国性电视发行商（包括派拉蒙、NBC环球和华纳兄弟探索）与OpenAP合作，启动一项行业倡议，旨在通过标准化方式连接第一方数据结果与广告活动曝光数据，以解决跨发行商结果分析碎片化问题。试点阶段将与特定广告主、代理商和归因服务商合作，结果将在未来一年内分享。OpenAP还将推出统一转化API和新广告活动工作流，未来阶段将支持代理型工作流交互。
阳狮集团（Publicis Groupe）宣布以22亿美元企业价值全现金收购LiveRamp，后者为品牌提供跨来源数据连接、管理与激活服务，覆盖超25,000个发布商站点及14个全球市场。交易预计年底完成，LiveRamp CEO Scott Howe将继续领导公司并直接向阳狮CEO Arthur Sadoun汇报。阳狮预期交易完成后将2027-2028年净收入增长预期从6%-7%上调至7%-8%。
NBCUniversal 在纽约无线电城音乐厅举行年度 upfront 推介会，以百年传承为卖点，同时发布 Live Total Impact 新数据、Performance Insights Hub 全面推广计划及代理型 AI 战略，旨在帮助广告主在跨线性与流媒体组合中优化购买与测量。