品牌战略
好时于周二启动其全新咸焦糖与阿芙佳朵风味Creme Bars的整合营销活动，核心是与Katseye女团的合作。该战役基于欧洲糖果创新及Z世代“小额纵享”消费趋势，通过一支60秒地铁场景广告将产品与歌曲“Pinky Up”的手势文化结合，并计划覆盖全渠道，延续至明年。
美国250周年庆典成为品牌传承营销的试金石。从阿迪达斯复刻世界杯经典设计，到雪佛兰重释冬奥广告，再到欧莱雅携手Getty Images庆祝标志性口号50周年，品牌正通过真实档案内容构建文化资本。本文分析传承营销如何帮助品牌在怀疑主义盛行的时代建立信任，并指出这一策略对新老品牌同样适用，未来2027年女足世界杯和2028年洛杉矶奥运会将提供更多契机。
卡夫亨氏在2026年第二季度财报中宣布，将追加近1亿美元投入其业务复苏计划，重点投向营销领域。公司预计2026年营销支出将至少占净销售额的6%，较此前提升0.5个百分点。CEO史蒂文·卡希兰表示，新增投资已在多个品类显现效果，亨氏品牌已恢复强劲增长。
Jameson于周四宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成多年合作，成为其官方烈酒赞助商。该协议使全球销量领先的爱尔兰威士忌品牌与全美最受关注的体育赛事结盟，并接替帝亚吉欧成为NFL的烈酒合作伙伴。合作将覆盖广播、数字及社交渠道，包括超级碗尾门音乐会呈现赞助、国际系列赛激活等。在烈酒市场需求疲软的背景下，此举被视为品牌拓展市场的重要举措。
FX为宣传改编自布雷特·伊斯顿·埃利斯小说的新剧《碎片》，将在洛杉矶谢尔曼奥克斯加莱利亚举办为期两天的80年代风格沉浸式体验，合作品牌包括美宝莲和Licorice Pizza，旨在利用Z世代对商场文化和怀旧营销的兴趣。
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