创意
Farmers Insurance 宣布品牌焕新，推出“诚实即政策”平台，将标志性广告曲从“We Are Farmers”改为“You Have Farmers”，并采用全粉色视觉。此举旨在打破保险业同质化，满足消费者对清晰度和透明度的需求。新广告由 Dentsu Creative 打造，涵盖电视、数字、社交等渠道。
Netflix宣布为威尔·法瑞尔主演的高尔夫主题新片《The Hawk》推出两项定制广告活动，合作方分别为Mike's Hard Lemonade与现代旗下豪华品牌Genesis。Mike's Hard的广告延续其今年早些时候启动的品牌焕新，由卢克·威尔逊饰演片中角色；Genesis的创意则围绕片中角色在高压时刻于车内寻求安宁展开。Netflix表示，此类深度内容整合有助于在竞争激烈的广告流媒体市场中脱颖而出。
Vitaminwater 与 My Code 合作推出“Neighborhue”系列第二季“Still in Color”，聚焦波多黎各及古巴裔艺术家，覆盖纽约与奥兰多，旨在通过多元文化内容触达快速增长的美籍西班牙裔消费者群体。
多力多滋与F1的官方合作已延伸至2030年。品牌推出“The Crunch Prix”全球活动，并依托F1全年赛事日程，在超50个市场开展体验营销，吸引年轻、女性及数字原住民消费者。
非酒精啤酒品牌Bero由演员汤姆·霍兰德联合创立，2024年底上市，2025年销售额近1000万美元。品牌通过与Barry's、Chase等伙伴合作，瞄准积极生活方式人群，在预计2030年达380亿美元的市场中寻求增长。
戛纳创意节以其密集的官方议程、品牌活动及社交场合，令营销人极易产生错失焦虑。Marketing Dive汇总了本届活动报道，涵盖Publicis收购LiveRamp、OpenAI广告业务等关键动态，并指出部分重磅交易或需数周后才明朗。
零售媒体在戛纳国际创意节的角色正从低调的效果渠道转向创意与商业的连接点。Instacart本周发布多项产品更新，包括邀请品牌共创的Ads Studio、类似TikTok的竖版视频购物信息流Immersive Feed，并披露其AI购物助手计划于今年下半年开始测试广告。该公司Q1广告收入同比增长16%至2.86亿美元。
2026年戛纳国际创意节并未带来颠覆性的新趋势，而是对既有议题的深化。人工智能虽无处不在，但缺乏真正的技术惊喜；与此同时，强调人类触感的手工艺作品备受推崇。在行业收缩背景下，参会阵容精简，对内容实质性的要求提升，而创作者正从独立战术转变为整合策略的核心部分。