数据/分析
2026年返校季营销面临通胀与AI普及的双重挑战。Epsilon数据显示，46%的家长计划使用忠诚度计划削减开支，同比上升7%。Deloitte调查发现，使用AI等数字技术的家长计划支出（$737/孩）远高于不使用技术的群体（$381/孩）。NRF数据则显示大学支出预计增长，品牌如Urban Outfitters已开始通过CTV广告触达该群体。
美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州总检察长对亚马逊提起诉讼，指控其搜索广告拍卖存在秘密附加费，持续七年多，影响超100万品牌，为亚马逊带来数百亿美元收入。内部文件显示，亚马逊高管曾积极隐瞒该行为，担心披露会“对广告主信任造成不可挽回的损害”。亚马逊否认指控，称相关做法行业常见，并强调广告主基于实际效果调整出价。
黑色星期五与网络星期一（BFCM）是电商零售品牌最大的机遇与运营考验。Audiense最新发布的《BFCM备战手册》指出，旺季成功不仅依赖流量与转化，更需建立可信的数据基础。本文梳理手册核心框架，涵盖追踪碎片化、归因冲突、洞察延迟与团队错位等常见挑战，并提供从数据诊断到实时行动、再到赛后复盘的系统方法。
根据Mintegral与Insightrackr联合发布的报告，2026年上半年微短剧应用下载量达14.5亿次，同比增长95.5%，远超非游戏应用整体16.6%的增速。广告主数量增长132%，创意产出增长151%。东南亚（5.18亿次）和拉丁美洲（3.55亿次）领跑下载量，欧美与中东合计占17%。教育类应用以25.3%的同比增速位居第二，电商类则成为唯一下滑品类（-4.4%）。
尽管AI与零点击搜索引发焦虑，但付费搜索仍是最稳定、盈利的广告渠道之一。数据显示其投资占比保持15%，高增长品牌更将其预算的23%投入搜索，ROI达1.64美元。
营销人员正面临前所未有的压力，需证明媒体投资的有效性。美国国家广告商协会估计，全球每年有268亿美元的程序化媒体支出因冗余供应路径、测量缺口和低质量库存而流失。在此背景下，JOLT推出Spark Intelligence受众智能平台，将户外数字广告（DOOH）策划从“位置优先”转向“受众优先”，利用行为、购买和移动数据识别目标受众最集中的区域，并推荐最优屏幕组合。该平台覆盖65个指定市场区域的4750多块数字广告屏，已帮助区域性医疗系统在亚特兰大实现66.29%的平均受众集中度，并带来最高89%的到店客流提升、43%的产品偏好提升和26%的品牌考虑度提升。
Marco's Pizza CMO Steve Kennedy 在客座文章中提出，营销数据已不再是“新石油”，而更像是“铀矿”——在正确管控下是强大资产，处理不当则可能造成损害。他呼吁营销人员从“数据收集”转向“数据精炼”，以洞察驱动决策，并善用 AI 增强而非替代人类判断。
IAB更新的AI披露框架扩展了其一月份的指南，解决了三大洲的新法律要求。它建议避免过度标注以防止“标签疲劳”，同时提供基于证据的支持和具体的披露用例。
ANA首次呼吁建立统一的零售媒体测量框架，强调该渠道依赖第一方数据，但各网络之间缺乏可比指标。该行业协会强调需要更多独立的第三方认证，并警告不要过度依赖自我报告的数据，尤其是在广告技术并购减少了中立测量供应商数量的情况下。
WPP在实施Elevate28转型计划六个月后，业绩出现企稳迹象。第二季度可比营收（扣除转嫁成本）降幅从第一季度的6.7%收窄至2.8%，其中媒介业务改善最为显著。尽管新业务拓展势头良好，但CEO辛迪·罗斯重申，正增长可能要到2027年才能实现。