数据/分析
尼尔森控股将以约21.5亿美元的企业价值收购DoubleVerify，后者将继续以原品牌独立运营。合并后公司将覆盖价值2400亿美元的广告细分市场，交易预计2027年第一季度完成，尚需监管及股东批准。
随着AI搜索改变用户获取信息的方式，传统搜索引荐流量大幅下滑。Reddit与YouTube凭借用户生成内容成为AI模型的重要数据源。本文基于7月数据，分析两大平台在AI可见性中的角色差异、商业表现及品牌应对策略。
随着AI重塑品牌可见性，IAB推出标准化指南，涵盖四个“P”原则和两级测量体系，帮助营销人员和出版商在AI时代进行有效衡量。
气候科技与咨询公司51toCarbonZero发布报告指出，多数营销领导者意识到AI推高碳排放，但对其环境影响的量化严重不足。调查覆盖美英200位资深营销高管，揭示AI环境治理与整体可持续发展进展之间的显著落差。
阳狮集团第二季度有机净营收增长4.8%，达38亿欧元（约43亿美元），上调全年业绩指引，并回应了投资者关于待定的22亿美元LiveRamp交易及Sapient转型部门疲软的问题。
斯凯奇（Skechers）经比稿后选定 Horizon Global（Havas Media Network 与 Horizon Media 的合资公司）作为全球媒体合作伙伴，业务覆盖 31 个市场。品牌将借助其 AI 驱动的 BluConverged 产品强化全渠道能力，首批广告活动预计于 2026 年晚些时候上线。
AI的成熟速度远超组织能力的建设速度。在2024年戛纳国际创意节上，多位CMO向InMarket首席营销官Natalie Bastian坦言，行业在问责层面已明显落后。Salesforce产品营销高级副总裁Sanjna Parulekar表示“试点已结束，所有人都在生产阶段”。然而，Forrester 2024年数据显示，64%的B2B营销领导者不信任组织的测量体系。本文分析了这一“问责缺口”的成因，并提出五项可落地的组织行动建议，帮助CMO将AI投资转化为可验证的业务成果。
Ebiquity与世界广告商联合会（WFA）联合发布的报告指出，营销人员在测量领域投入巨大，但效果产出对预算决策的影响有限。仅15%的领导者表示营销效果输出是预算分配的主要依据，而75%的受访者预计未来三年内，超过一半的预算分配将由测量驱动的洞察引导。报告强调，零售媒体、联网电视等新兴渠道的投资速度已超越测量基础设施的成熟度，且组织内部缺乏与CFO的共识，进一步制约了测量价值的转化。
Gartner对3500多名B2B和B2C客户的调查发现，客户使用第三方生成式AI工具进行客户服务的可能性是品牌自有聊天机器人的三倍。过去一年，第三方生成式AI的使用量翻倍，而品牌聊天机器人的使用率自2022年以来没有统计上的增长。分析师指出，品牌需重新审视AI客户服务策略，注重行动支持与呈现方式。
AI搜索正重塑品牌可见性规则：37%的消费者已转向AI工具启动搜索，60%的搜索以零点击告终。在此背景下，免费媒体（如出版商报道、社区讨论）成为AI系统信任的关键信号，其重要性已超越传统付费媒体。本文基于Mediassociates的研究，分析了AI时代媒体规划的新逻辑，并提出可操作的策略调整建议。