网红营销
在CEO Michael Fiddelke主导的高风险扭亏计划中，塔吉特正按下创作者战略的“重置键”。首席数字与营收官Sarah Travis向Marketing Dive透露，公司已终止2023年推出的联盟创作者计划，转而以LTK驱动的Target Ambassadors（5月1日上线）和面向中小创作者的Club Target（本周结束试点）双轨并行。此举旨在应对TikTok Shop等社交电商平台崛起及公司销售连续下滑的挑战。Travis强调，塔吉特每日在用户生成内容中被提及超5万次，是TikTok上关注度最高的仓储式零售商，社交电商是“一代人以来零售业最大的转变之一”。
DoorDash于5月10日母亲节前夕推出多渠道广告活动，包含恶搞真人秀的“群聊中的真实妈妈”内容及动画梗图广告，并携手Ulta Beauty等品牌提供折扣。活动覆盖Instagram、TikTok和YouTube Shorts，旨在传递妈妈间互助社群的情感价值。
随着营销预算持续涌入创作者经济，雀巢正通过整合CreatorIQ与CreativeX平台，为旗下数千种产品建立更严谨的创作者内容广告转化流程。该集成利用AI技术对创作者提交的内容进行品牌适配性评分，在媒体投放前完成质量把关，旨在提升效率、降低风险并加速生产周期。
Claire's 于4月30日宣布推出以 ASMR 为主题的夏季营销活动“A Girl SMR at Claire's”，面向 Gen Alpha，展示其庆祝少女时代的新品牌使命。活动包括夏季感官商店产品线、店内 ASMR 录制站，以及与 Coverstar 和 VidCon 的合作。
Expedia宣布与知名主播IShowSpeed建立全球合作伙伴关系，旨在吸引更多Z世代旅客。该合作以加勒比海多岛巡游为开端，包含12小时马拉松直播、专属互动网站Exspeedia.com及后续北美城市行程。Expedia品牌营销高级副总裁Natalie Wills表示，此举旨在将旅行灵感与实时创作者内容结合，并顺应创作者营销作为核心媒介渠道的行业趋势。
VaynerX 宣布成立新代理机构 Tamara Group，由 Ryan Harwood 出任 CEO，专注帮助品牌在 YouTube、TikTok 等平台主导的注意力经济中提升内容产能。该机构融合出版与创意策略，以生产优先为核心理念，首批合作客户包括 Ulta Beauty、Mrs. Meyer's Clean Day、Hisense、Method 和 PetSmart。
Celsius 于周一启动新营销活动，发布30秒广告片《The Surge》，推广限量版 Electric Vibe 口味，并重新诠释品牌口号为“Live. Fit. Goal.”，旨在世界杯前整合体育、音乐与文化元素。
Marc Jacobs 发布微短剧《The Scene》，由 Rachel Sennott 主演并编剧，讲述她为获得 Met Gala 邀请在纽约奔波的趣事。该剧为品牌微短剧系列的首集，旨在通过社交内容强化品牌叙事，并推广 2026 早秋系列的 Scene Bag。
美国鹰牌旗下品牌Aerie于本周启动名为“Aerie Realmakers Community”的全新创作者计划，旨在为创作者提供与品牌共同成长的平台。参与者可获佣金、产品试用、活动参与机会等权益，计划面向Instagram、TikTok、YouTube或Pinterest上至少拥有1500名粉丝的用户。此举延续了Aerie对真实性的长期承诺，并紧随其2025年因广告支出增加而取得的成功。
互动广告局（IAB）与普华永道联合发布的《2025年数字广告收入报告》显示，美国数字广告市场在缺乏奥运会等周期性利好事件的情况下仍实现13.9%的同比增长，总收入达2946亿美元。报告指出，创作者营销已从附加选项升级为广告主的“核心媒体渠道”，而搜索广告增速较上年下滑近5个百分点，AI正在重塑用户行为与变现策略。