网红营销
可口可乐于近日宣布，其“球迷工作即解渴工作”（Fan Work Is Thirsty Work）平台将再度回归秋季大学橄榄球赛季。此次营销活动采取社交优先策略，涵盖电视广告、创作者内容、个性化包装，并首次与雅虎体育大学梦幻橄榄球合作，以触达在赛季中持续关注球队表现的球迷群体。
Under Armour上周宣布与道恩·强森（The Rock）的Project Rock品牌终止合作，结束近十年的代言关系。这是继去年11月与斯蒂芬·库里解约后，又一标志性代言人离开。公司表示合作已到“自然终点”，并将继续销售Project Rock产品至10月。Under Armour正转向新代言人，并调整营销策略以提升支出效率。
Gap Inc. 于周三宣布，将其创作者计划开放给公司、配送中心和门店员工申请，以推广 Old Navy、Gap、Athleta 和 Banana Republic 品牌。该计划自去年10月启动以来，已触达近1.54亿消费者，发布近3万条帖子。员工参与后将获得佣金和产品，并需遵守透明度和品牌标准。
Purely Elizabeth，一家自称美国麦片品类第一的私营挑战者品牌，正以幽默方式回应蛋白质热潮，推出全新蛋白质古代谷物麦片系列，并启动其史上最大规模的媒体投放。广告活动名为“蛋白质产品狂想”，讽刺过度追求蛋白质的饮食文化，转而强调天然食材与美味。该品牌在2025年实现总销售额2亿美元，目标2026年达3亿美元。
Expedia Group 在戛纳国际创意节上透露，其通过创作者合作（如与 IShowSpeed 的全球旅行直播）和品牌联名（如与美泰的 Ken 广告）来贴近 Z 世代，并拓展传统媒体之外的营销渠道。公司高管 Natalie Wills 强调创作者作为独立渠道的价值，以及品牌在 AI 时代对真实性的追求。
劳氏将创作者网络与Into the Blue计划合并，允许创作者提交产品创意或现有产品，借助其供应链和零售渠道实现商业化。此举标志着该零售商从内容合作向产品共创的转型。
美国国家篮球运动员协会（NBPA）推出消费者导向商业品牌Plyrs Untd，负责管理NBA球员的姓名、形象和肖像权（NIL）。该组织将集体利用球员影响力，与品牌合作开发粉丝体验、授权机会、商品、内容、投资及球员-品牌联名项目，并计划今夏在洛杉矶开设Plyrs Untd高性能中心。Plyrs Untd实质取代NBPA此前的B2B部门Think450。
American Eagle Outfitters 旗下同名品牌在季度可比销售额同比下降 2% 后，正调整营销策略，更侧重效果导向。姊妹品牌 Aerie 同期增长 25%。公司计划在下半年增加数字媒体、效果营销和网红投入，并已推出新的创作者社区项目。
联合利华宣布为2026年FIFA世界杯启动其迄今最大规模的体育合作激活项目。该项目由个人护理品类牵头，旗下超过35个品牌将在主要市场与网红及内容创作者合作，并通过YouTube、TikTok等平台的实时社交内容中心“Locker Room”放大赛事热点。同时，公司将在北美主办城市墨西哥城、纽约和迈阿密设立鼓励社交分享的线下体验空间“House of Fresh”。此举延续了联合利华将半数数字营销预算转向社交优先策略的承诺，并被视为检验该策略有效性的重要舞台。
CeraVe 与 NBA 名人堂球员卡梅罗·安东尼合作，发起“Head Coach”社交优先营销活动，推广去屑产品线。活动围绕安东尼著名的“Hoodie Melo”时代展开，通过街头采访、球员穿搭等预热手段制造话题，最终以主视频官宣安东尼为品牌“主教练”。该活动由 WPP Onefluence 主导、奥美公关领衔执行，旨在通过多元文化触点推动头皮健康讨论。