CMO专栏
Tropicana于6月8日发布新一期主品牌战役“Give Life Some Juice”，以热带世界为背景，通过树懒等动物形象传递饮用果汁后的振奋感。品牌CMO Chris Tussing表示，此次属于创意层面的演进，而非战略调整；媒体策略仍以营销组合模型（MMM）为依据，重点覆盖CTV、数字与社交渠道。战役由创意代理商Fig及制作公司Reset、Untold合作完成，并延续了2024年战役“The Juice That Starts It All”的媒体投放思路。
2026年FIFA世界杯被视为近年来最大的品牌营销机遇之一，但同时也将检验一个更根本的问题：营销人是否仍能大规模赢得注意力并证明赞助的价值。Gartner预测，到2028年，90%投资体育赞助的CMO将因未明确界定成功标准而难以证明投资回报。本文指出，赞助策略不应仅以曝光量为导向，而应围绕可见度、连接与信任三个不同目标进行规划与衡量。
现代汽车作为2026年FIFA世界杯官方出行合作伙伴，于6月1日启动美国市场推广活动“Next Starts Now”。现代汽车美国首席营销官Sean Gilpin详解了该360度整合营销的布局：从60秒品牌影片、波士顿动力Atlas机器人、青少年足球训练营，到TikTok、Meta、YouTube等社交平台内容及线下球迷节体验。他强调，在通胀、高利率和高油价冲击汽车行业的背景下，品牌需通过全方位激活来获取赞助的完整价值，并借助体育营销建立长期品牌粉丝群。
Whisker公司任命首任CMO Hew Loyd后，推出“The Future is Feline”计划，旨在将猫定位为理想伴侣，并通过Litter-Robot产品线及订阅服务扩大市场。Loyd在采访中谈及品牌定位、高价产品营销策略、宠物废弃物话题处理及科技驱动增长等议题。
Zevia首席营销官Kirsten Suarez接受专访，解读品牌如何以“彻底真实”定位对抗人工成分与AI热潮，并披露与Cardi B的两年合作策略及营销投入节奏。
DoorDash于5月18日宣布，任命前亚马逊高管Tim Castree为首席营销官，即刻生效。Castree将接替Kofi Amoo-Gottfried，负责推动品牌增长与全球市场拓展。
Foot Locker 推出全年篮球品牌平台“Hoops Lives Here”，由新任 CMO Brett O'Brien 领导，与代理机构 Someplace 合作，覆盖广播、社交、数字、户外及店内渠道，并邀请多位 NBA 与 WNBA 球星参与。
Gartner的CMO支出调查显示，AI仍是营销高管的首要任务，但基础设施和预算不足制约了规模化进程。70%的CMO将AI领导力列为2026年关键目标，仅30%认为组织具备必要基础设施。营销预算占公司收入7.8%，与2025年的7.7%基本持平，但AI优化型组织平均获得8.9%的收入份额。
自2024年11月出任Papa Johns首席营销官以来，Jenna Bromberg推动了一系列提升品牌文化相关性的活动。本周，品牌宣布与迪士尼和皮克斯就《玩具总动员5》展开全球合作，覆盖40多个国家，推出三款收藏版包装盒、角色灵感食谱及AI订购助手Lou AI。Bromberg在接受采访时阐述了合作细节、忠诚度计划、价值差异化、营销合作社及新代理机构Leo Chicago的作用。