深度探索
来自我们记者的行业洞察
亚马逊广告业务在2025年加速增长，Q3营收同比增长24%至近180亿美元。在UnBoxed大会上，公司推出全漏斗广告活动和整合的AI广告中心，并强化流媒体电视广告能力。尽管工具自动化趋势明显，但专家指出，代理商的竞争优势将转向战略与创意层面。
亚马逊通过一系列合作增强其DSP平台，广告业务收入同比增长24%至177亿美元。这些合作结合了优质库存与亚马逊的消费者数据，提供全漏斗闭环测量，对Google和The Trade Desk构成威胁。行业专家认为亚马逊最接近消除品牌建设与效果营销之间的权衡。
在纽约广告周上，营销人员坦言行业在包容性营销上陷入“瘫痪”。过去五年，DEI承诺经历了从高潮到回撤的过山车，特朗普政府的反DEI运动加剧了品牌退缩。然而，多元受众代表6.8万亿美元购买力，且75%的消费者表示包容性影响购买决策。专家建议品牌从数据出发，保持一致性，并深入理解身份复杂性，以在Q4关键期赢得消费者忠诚。
纽约广告周首次举办游戏峰会，营销人员就游戏广告的机遇与挑战展开讨论。从避免使用“玩家”一词到CTV新前沿，六大启示助力品牌把握游戏营销脉搏。
社交媒体营销已进入新阶段，传统CPG品牌正将更多预算和资源转向社交优先模式。Unilever宣布将一半广告预算投入社交并扩大20倍网红合作，PepsiCo斥资近20亿美元收购Poppi。然而，转型不仅是预算调整，更涉及组织文化、创意流程和风险容忍度的深刻变革。
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