核心摘要

  • LQ Digital研究显示，超过40%的自然搜索结果中的品牌引用未出现在同一查询的AI搜索摘要中，而28%被AI引用的品牌未出现在自然结果中。
  • YouTube视频在AI摘要中的出现率是自然搜索的4.3倍，建议营销者投资该平台内容以提升AI可见性；Reddit在自然搜索中的引用率是AI的3.9倍。
  • 查询措辞影响品牌呈现：评估类和操作类问题更易在自然搜索中出现品牌；类别查询更易产生品牌结果，AI摘要中为63.9%，自然搜索中为55.7%。

深度洞察

AI搜索为营销者带来了独特挑战。尽管53%的消费者对AI搜索结果缺乏信心，但自然流量的快速下滑仍在持续。因此，营销者被迫优先考虑AI可见性以触达消费者，尽管许多人仍在摸索实现AI可见性的具体步骤。

AI摘要中的引用内容可能与自然搜索结果截然不同。总体而言，46%的AI摘要引用未出现在同一查询的自然结果中，而54%的自然搜索结果引用未出现在AI摘要中。

品牌并非唯一在搜索结果中呈现差异的主体。在评估类查询中，出版商在AI摘要中的引用率为40.5%，而自然搜索中为27.7%。操作类问题中，出版商在AI摘要中的引用率为7.6%，自然搜索中为4.8%。在类别问题中，出版商在自然搜索中的引用率更高，为13%，而AI搜索中为6.6%。

对于操作类查询，AI摘要引用社交媒体和视频的比例更高，为15.6%，而自然搜索中为9%。

“同一查询，不同赢家”研究评估了超过8,000条引用和700多个来自自然搜索与AI摘要的响应。

搜索广告长期以来一直是广告领域的重要组成部分。然而，随着谷歌等公司日益聚焦AI搜索，品牌面临陡峭的学习曲线和有限的选择。5月，谷歌推出了AI搜索广告的改进，包括围绕对话式搜索的广告。