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  • 据一份新闻稿，Snickers Ice Cream计划临时聘请一位粉丝，帮助互联网在夏季尾声“冷静下来”。
  • 在为期两周的任期内，“首席在线冷静官”将寻找诸如体育辩论等互联网热点，并留下诙谐评论及Snickers Ice Cream优惠券。该活动聚焦于玛氏旗下品牌于1月推出的Minis产品，并展示五种口味。
  • 此举契合Snickers一贯的品牌理念——缓解饥饿以改善暴躁或烦躁情绪。同时，随着更小包装的常见零食日益流行，尤其是在注重份量和价格的Z世代消费者中，这一策略顺应了趋势。

深度洞察

社交媒体使用与美国成年人中较高的易怒率相关，Snickers Ice Cream Minis正从源头入手，帮助用户在夏季最后几周放松心情。“首席在线冷静官”将开展一场以社交为先的活动，以触达消费者，为紧张的互联网时刻增添一丝轻松。

该带薪职位为混合办公，工作地点位于芝加哥地区，任期从8月24日至9月3日。感兴趣者可于8月4日前通过专用链接提交申请和短视频。

“如果你最近在社交媒体上花费超过五分钟，你大概已经意识到互联网完全没有冷静可言，”玛氏冰淇淋高级营销总监Chanel Gant在新闻材料中表示。“Snickers Ice Cream Minis旨在以完美的一口大小提供满足感，因此我们希望将同样的精神延伸到线上。”

小份量或一口大小的零食的流行，是俗称“小确幸经济”的更广泛趋势的一部分。消费者，尤其是千禧一代和Z世代，正将更多支出用于小型、相对便宜的物品，如精品咖啡或冰淇淋，而购房等大额消费则愈发遥不可及。

过去几个月，Snickers还采取了其他措施推广其冰淇淋产品。6月，该品牌招募了一群同名“Reese”的人，尝试其新的花生酱产品，包括巧克力方块和冰淇淋棒，以此调侃竞争对手糖果品牌Reese’s。4月，Snickers围绕Snickers Peanut Butter和Snickers Peanut Butter Ice Cream发起了一场活动，延续了其长期“You’re Not You When You’re Hungry”平台。