速览要点：

  • 拜耳（Bayer）旗下品牌Aleve推出以家装翻新为主题的“Project DIY”营销活动，合作对象为HGTV频道《Fixer to Fabulous》节目主持人Jenny与Dave Marrs，据新闻稿披露。
  • 该活动自5月启动，将持续整个夏季，覆盖数字、社交及沃尔玛（Walmart）零售渠道，内容包含多位专注DIY领域的创作者，并将在Aleve自有及合作方社交账号上同步分发。
  • 据新闻材料援引的消费者洞察，超过四分之一的止痛药购买者表示将家装视为个人爱好。此次以社交媒体为先导的活动，旨在将止痛产品定位为与工具同等重要的、劳动密集型家装项目的必备品。

深度解读：

家装翻新在美国拥有广泛的群众基础，75%的房主曾尝试过某种形式的DIY项目。与此同时，HGTV等电视节目与社交媒体对DIY领域产生了深远影响。Aleve此次将电视明星与社交传播相结合，意在触达那些正在进行或计划进行家装翻新的房主群体。“Project DIY”是Aleve整体品牌平台“Feel Aleve”之下的子项目。

该活动的核心内容围绕Marrs夫妇为某家庭翻新后院门廊、提升空间功能性展开。一则发布在品牌Instagram上的预告片中，Jenny与Dave从沃尔玛购物袋中取出胶带、水平尺以及一盒Aleve等物品。“Project DIY”还将包含Marrs夫妇创作的原创社交内容。品牌Instagram页面发布的其他视频则展示了Imani Keal（@imaniathome）与Liz Hartmann（@misslizdidit）等DIY爱好者使用该止痛药，以便完成安装栏杆、悬挂厨房吊柜等项目的场景。

社交媒体已被证明是DIY消费的重要驱动力。数据显示，30%的千禧一代与Z世代房主因在社交媒体上看到的内容，将家装项目支出提高了超过25%。

另据拜耳发布的季度财报，公司第一季度集团销售额为134亿欧元（约合156亿美元），同比下滑2.4%，详见季度报告。