最新消息
Celsius Holdings 于 2025 年从百事公司手中收购 Rockstar Energy 后，正全力推动该品牌复兴。首席营销官 Rishi Daing 指出，Rockstar 拥有远超其市场份额的品牌价值。通过重塑“Live Loud”品牌形象、深耕音乐亚文化与 NASCAR 等体育赞助，品牌试图吸引新一代消费者，并强化美国东部及南部市场布局。
Ebiquity与世界广告商联合会（WFA）联合发布的报告指出，营销人员在测量领域投入巨大，但效果产出对预算决策的影响有限。仅15%的领导者表示营销效果输出是预算分配的主要依据，而75%的受访者预计未来三年内，超过一半的预算分配将由测量驱动的洞察引导。报告强调，零售媒体、联网电视等新兴渠道的投资速度已超越测量基础设施的成熟度，且组织内部缺乏与CFO的共识，进一步制约了测量价值的转化。
Gartner对3500多名B2B和B2C客户的调查发现，客户使用第三方生成式AI工具进行客户服务的可能性是品牌自有聊天机器人的三倍。过去一年，第三方生成式AI的使用量翻倍，而品牌聊天机器人的使用率自2022年以来没有统计上的增长。分析师指出，品牌需重新审视AI客户服务策略，注重行动支持与呈现方式。
Farmers Insurance 宣布品牌焕新，推出“诚实即政策”平台，将标志性广告曲从“We Are Farmers”改为“You Have Farmers”，并采用全粉色视觉。此举旨在打破保险业同质化，满足消费者对清晰度和透明度的需求。新广告由 Dentsu Creative 打造，涵盖电视、数字、社交等渠道。
亨氏在世界杯四分之一决赛期间推出社交优先营销活动，以加大号“罚牌包装”回应消费者对调味酱包份量不足的长期抱怨，并延续其“非理性之爱”品牌平台。
Meta正在更新Facebook和Instagram广告中AI生成内容的披露标签，确保与公司近期广告披露列表的调整保持一致。新标签将出现在“关于此广告”部分，用户可通过广告右上角的三点菜单访问。Meta将自动为使用其生成式AI功能（如背景生成、图像生成或添加动画）创建的广告，以及通过第三方工具（如Photoshop、Dall-E）检测到AI编辑痕迹的广告添加AI信息标签。此举旨在提高AI内容的透明度，并帮助识别潜在误导性广告。
Netflix宣布为威尔·法瑞尔主演的高尔夫主题新片《The Hawk》推出两项定制广告活动，合作方分别为Mike's Hard Lemonade与现代旗下豪华品牌Genesis。Mike's Hard的广告延续其今年早些时候启动的品牌焕新，由卢克·威尔逊饰演片中角色；Genesis的创意则围绕片中角色在高压时刻于车内寻求安宁展开。Netflix表示，此类深度内容整合有助于在竞争激烈的广告流媒体市场中脱颖而出。
Aéropostale于2025年推出《实习生日记》系列内容，2026年第二季升级为社交原生迷你剧，由TikTok粉丝超620万的创作者Déjà Clark主演，并与Authentic Studios及艾美奖导演Eve Van Dyke合作。首两集观看量达350万次，每集约3-4分钟。同时，品牌宣布Clark的2026年联名系列（含71款，起价19.95美元）将于7月16-17日在App独家发售，7月18日全渠道上线。该策略基于去年与创作者Demetra Dias合作带来的App下载激增和App Store排名前五的成功经验。
Vitaminwater 与 My Code 合作推出“Neighborhue”系列第二季“Still in Color”，聚焦波多黎各及古巴裔艺术家，覆盖纽约与奥兰多，旨在通过多元文化内容触达快速增长的美籍西班牙裔消费者群体。
AI搜索正重塑品牌可见性规则：37%的消费者已转向AI工具启动搜索，60%的搜索以零点击告终。在此背景下，免费媒体（如出版商报道、社区讨论）成为AI系统信任的关键信号，其重要性已超越传统付费媒体。本文基于Mediassociates的研究，分析了AI时代媒体规划的新逻辑，并提出可操作的策略调整建议。