最新消息
Expedia Group 在戛纳国际创意节上透露，其通过创作者合作（如与 IShowSpeed 的全球旅行直播）和品牌联名（如与美泰的 Ken 广告）来贴近 Z 世代，并拓展传统媒体之外的营销渠道。公司高管 Natalie Wills 强调创作者作为独立渠道的价值，以及品牌在 AI 时代对真实性的追求。
星巴克将在TikTok内容套件中试点其参与创建的定制创作者网络，以扩大员工驱动营销。该计划基于绿围裙创作者项目，允许星巴克分享简报并通过广告收入分成补偿创作者。试点将于夏季启动，后续根据经验扩展。
数据协作平台LiveRamp近期动作频频，包括与OpenAI达成测量合作以及计划被Publicis Groupe以22亿美元收购。在2026年戛纳国际创意节上，公司CEO Scott Howe就这些热点话题接受了采访，阐述了公司在AI广告时代的定位、与Adobe的新合作，以及对收购后保持平台中立性的承诺。
Gap Inc. 宣布启动 AI 驱动的营销现代化计划，覆盖旗下 Gap、Old Navy、Banana Republic 和 Athleta 品牌。公司将利用与 Google Cloud 的既有合作构建统一数据基础，并携手 Zeta Global 与 Publicis Sapient，从自有营销渠道入手，实现规模化个性化体验、优化客户互动并加速活动交付。
OpenAI在戛纳国际创意节上首次正式亮相，向品牌营销人员推介其上线仅四个月的ChatGPT广告平台，强调其从注意力经济向“智能经济”的转变，并披露了广告测试数据与信任原则。
劳氏将创作者网络与Into the Blue计划合并，允许创作者提交产品创意或现有产品，借助其供应链和零售渠道实现商业化。此举标志着该零售商从内容合作向产品共创的转型。
Target旗下零售媒体部门Roundel与DirecTV Advertising宣布合作，试点将Target第一方购物者数据用于DirecTV平台的高端视频广告定向，覆盖家庭电视、直播体育及户外屏幕等场景，并通过统一衡量框架追踪广告曝光与销售转化之间的关联。达能成为首批测试客户，Roundel正积极拓展更多品牌参与。
美国国家篮球运动员协会（NBPA）推出消费者导向商业品牌Plyrs Untd，负责管理NBA球员的姓名、形象和肖像权（NIL）。该组织将集体利用球员影响力，与品牌合作开发粉丝体验、授权机会、商品、内容、投资及球员-品牌联名项目，并计划今夏在洛杉矶开设Plyrs Untd高性能中心。Plyrs Untd实质取代NBPA此前的B2B部门Think450。
Lippincott最新研究《CMO Outlook 2026》揭示，CMO在组织内影响力有限，仅28%自评“非常高”。为提升内部地位，CMO日益侧重短期成果，牺牲长期品牌健康。官僚主义、决策缓慢及AI投入挤压用户体验等基础设施预算，成为突出挑战。
Uber Advertising首次将广告投放扩展至自有应用之外，推出Offsite Ads等新工具，覆盖Google Shopping等平台，并新增多种广告格式，旨在吸引更多广告主，利用用户数据提升广告效果。