最新消息
2025年上半年，营销高管（CMO）在TikTok美国前景不明、Alphabet与Meta遭遇反垄断挑战、代理机构整合、人工智能从概念走向应用以及持续全球冲突的背景下艰难前行。关税与贸易战加剧了经济不确定性，导致预算收紧、规划周期缩短，营销重心再度向效果营销倾斜。Gartner专家Ewan McIntyre与Quad CMO Josh Golden等业内人士认为，下半年CMO必须做出关键决策，在品牌建设与短期效果间取得平衡，并明确AI在组织中的角色。
面对2025年经济波动和消费者信心下滑，主要连锁餐厅品牌正加大营销投入，以创意活动、忠诚度计划优化和数字技术投资来提振销售。麦当劳借力流行文化，星巴克重塑品牌形象，棒约翰推出新广告战役，Cava和Wingstop则深耕忠诚度计划。
谷歌宣布放弃弃用第三方Cookie的计划，转而继续在Chrome中提供该技术，并计划推出IP保护功能。这一决定源于监管压力、行业反馈及自身反垄断困境。业内反应不一：部分认为有利于互操作性，部分担忧隐私倒退。营销人员需在数据策略上寻求多元化，以应对不断变化的数字广告环境。
超级碗LIX广告效果创五年新低，但以女性为目标受众的广告表现亮眼。Nike时隔近30年回归并凭借“So Win”斩获大奖，Novartis和Dove的创意也获好评。与此同时，过度依赖名人策略和怪异幽默的广告普遍反响平平，生成式AI广告未能迎来预期爆发。
超级碗LIX开赛前夕，十余家主要营销商选择不购买全国性电视广告，转而通过区域投放、体验活动、名人合作及第二屏幕互动等方式参与。这一趋势反映出超级碗正从单纯的体育赛事演变为文化现象，品牌营销策略也随之调整。
随着亚马逊推出AI驱动的CTV广告产品Brand+，零售媒体网络（RMN）与联网电视（CTV）的融合在2025年将进入新阶段。行业专家指出，这一融合将带来更精准的数据匹配、规模化个性化创意和可购物广告的落地，但同时也面临测量标准缺失和行业碎片化等挑战。
随着2024年AI生成广告遭遇消费者冷遇，营销行业在2025年将更关注生成式AI在后台流程中的效率提升作用。本文探讨了营销人员对AI态度的转变、消费者反感情绪的影响、效率驱动型应用的增长，以及平台竞争加剧带来的选择困境。