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在百威英博放弃33年独家广告权后，超级碗LVII成为酒类品牌的新战场。尽管投入高达700万美元的30秒广告费用，新入局者如Crown Royal、Rémy Martin和Molson Coors等并未完全赢得观众青睐。本文分析各品牌广告策略的成败，并探讨这一变化对行业未来的影响。
超级碗LVII的广告被批评为安全、敷衍、乏味，明星代言疲劳显现，而情感驱动和实用导向的广告脱颖而出。
2023年初，电视广告测量领域迎来重大变革：四大电视网成立联合行业委员会，尼尔森推出跨平台测量产品One Ads。行业正从单一货币向多元货币转型，但尼尔森地位短期内难以撼动。
2023年将检验营销行业转型举措的长期可行性。本文梳理九大趋势：消费者谨慎态度、零售媒体整合、元宇宙务实化、Cookie替代方案等，并引用多位行业高管的观点。
随着数字广告格局的演变，便利店行业正加速拥抱零售媒体网络。Casey's和7-Eleven等巨头已率先布局，但专家提醒，这一领域虽潜力巨大，却也考验着运营商的战略耐心与资源投入。
随着第三方cookie的衰落和线上购物增长，零售媒体网络成为品牌触达消费者的关键渠道。7-Eleven于2022年10月推出Gulp Media Network，成为便利店行业首个此类网络。本文基于对7-Eleven高管的采访及行业专家分析，梳理其构建过程、个性化策略、三大关键要素（触达、数据、信任）及连接线上线下等挑战，并探讨便利店行业的独特优势。
2022年假日季，消费者在通胀压力下转向体验式消费，送礼数量减少但体验支出增加，品牌需以情感共鸣和多元文化策略应对。
零售媒体广告支出持续攀升，预计今年全球占比达11%，收入将达1010亿美元。但行业快速扩张伴随成长阵痛：缺乏标准化、数据不透明、内部孤岛及零售商权力集中，使品牌方感到被迫投入却难获回报，信任危机隐现。
创作者经济正从单纯的代言合作向品牌创建转变，D'Amelio家族等头部创作者凭借庞大粉丝基础进军商业领域，迫使营销人员重新审视影响者营销策略。本文分析影响者营销的演变、平台竞争、微影响者兴起及虚拟影响者的局限。