数据/分析
2026年上半年，营销行业在AI投资压力、预算微增与成本上升中寻求平衡。数据显示，营销预算占营收比降至7.8%，AI投入占比达15.3%；创作者推荐驱动67%消费者购买，体育赛事收视普遍双位数增长，CTV广告份额达47.5%。
根据LQ Digital与Marketing Dive分享的研究，超过40%的自然搜索结果中的品牌引用未出现在AI搜索摘要中，而28%被AI引用的品牌未出现在自然结果中。YouTube视频在AI摘要中的出现率是自然搜索的4.3倍，Reddit在自然搜索中的引用率是AI的3.9倍。查询措辞影响品牌呈现，类别查询更易产生品牌结果。
挑战者品牌面临预算限制，但通过聚焦策略、数据驱动决策和整合营销，仍能有效建立品牌认知并驱动销售。本文以Emerald Nuts和Bob's Red Mill为例，展示Blue Chip机构如何帮助这些品牌实现增长。
Simon-Kucher对5000名美国人的研究显示，年轻一代仍认同美国梦，但成功定义已从传统里程碑转向日常幸福感、灵活性和生活质量。品牌需重新审视价值主张。
流媒体广告长期被视为品牌触达工具，但 Tubi 的绩效基准研究显示，其在下漏斗同样有效：QSR 品类到店访问提升 26%，零售提升 21%，汽车购买提升 25%。通过测量编排与第三方合作，Tubi 正将流媒体从触达渠道转变为绩效渠道。
戛纳国际创意节上，AI成为焦点，亚马逊发布Alexa+ Agentic Ads新广告格式，支持用户通过语音对话完成购买。亚马逊高管称该产品已上线，并依托其DSP、测量能力和交易数据构建竞争壁垒。Papa Johns和The Orchard为首批合作伙伴，测试目前处于beta阶段。
数据协作平台LiveRamp近期动作频频，包括与OpenAI达成测量合作以及计划被Publicis Groupe以22亿美元收购。在2026年戛纳国际创意节上，公司CEO Scott Howe就这些热点话题接受了采访，阐述了公司在AI广告时代的定位、与Adobe的新合作，以及对收购后保持平台中立性的承诺。
Gap Inc. 宣布启动 AI 驱动的营销现代化计划，覆盖旗下 Gap、Old Navy、Banana Republic 和 Athleta 品牌。公司将利用与 Google Cloud 的既有合作构建统一数据基础，并携手 Zeta Global 与 Publicis Sapient，从自有营销渠道入手，实现规模化个性化体验、优化客户互动并加速活动交付。
OpenAI在戛纳国际创意节上首次正式亮相，向品牌营销人员推介其上线仅四个月的ChatGPT广告平台，强调其从注意力经济向“智能经济”的转变，并披露了广告测试数据与信任原则。
Lippincott最新研究《CMO Outlook 2026》揭示，CMO在组织内影响力有限，仅28%自评“非常高”。为提升内部地位，CMO日益侧重短期成果，牺牲长期品牌健康。官僚主义、决策缓慢及AI投入挤压用户体验等基础设施预算，成为突出挑战。