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Reddit 发布“People are the Best”品牌活动，突出平台真人对话的洞察力，以区别于 AI 生成内容泛滥的其他应用。活动由 Mischief 机构参与，首批广告将在纽约和芝加哥上线，并计划扩展至更多美国市场。
TikTok Shop正成为食品饮料品牌的新增长极，其食品类目销售额同比翻倍。平台通过“发现式购物”缩短消费路径，并加速产品创新周期——从内容趋势到商业化仅需数月。百事、玛氏、好时等巨头已深度参与，新兴品牌则借此降低试错门槛。TikTok Shop食品业务负责人Amanda Parker详解成功要素与常见误区。
非酒精啤酒品牌Bero由演员汤姆·霍兰德联合创立，2024年底上市，2025年销售额近1000万美元。品牌通过与Barry's、Chase等伙伴合作，瞄准积极生活方式人群，在预计2030年达380亿美元的市场中寻求增长。
根据LQ Digital与Marketing Dive分享的研究，超过40%的自然搜索结果中的品牌引用未出现在AI搜索摘要中，而28%被AI引用的品牌未出现在自然结果中。YouTube视频在AI摘要中的出现率是自然搜索的4.3倍，Reddit在自然搜索中的引用率是AI的3.9倍。查询措辞影响品牌呈现，类别查询更易产生品牌结果。
约翰迪尔作为美国250周年委员会官方赞助商中最古老的消费品牌，正面临如何在快速变化的市场中连接年轻一代的挑战。其全球企业声誉与品牌营销总监詹·哈特曼阐述了公司如何通过棒球合作、TikTok内容战略以及250周年庆典活动，在强化品牌历史传承的同时，建立与新一代消费者的情感纽带。
在美国即将迎来250周年之际，Brand Keys发布第25届“最爱国品牌”年度调查。研究覆盖1200个品牌、120个品类，发现消费者对爱国品牌的界定已从“美国制造”转向品牌价值观与文化角色。Jeep、福特等传统遗产品牌占最大份额（18%），可口可乐、迪士尼等生活方式品牌占13%，沃尔玛、亚马逊等日常品牌占12%。值得注意的是，苹果、微软、ChatGPT等创新品牌首次因“创新即爱国”进入榜单，显示爱国认知正从产品属性演变为品牌定位策略。
戛纳创意节以其密集的官方议程、品牌活动及社交场合，令营销人极易产生错失焦虑。Marketing Dive汇总了本届活动报道，涵盖Publicis收购LiveRamp、OpenAI广告业务等关键动态，并指出部分重磅交易或需数周后才明朗。
Ulta Beauty本财年开局强劲，净销售额同比增长11.1%至32亿美元。首席营销官Kelly Mahoney近日接受Marketing Dive专访，阐述了品牌如何通过“Supergirl”合作、Ulta Beauty Collective创作者计划、零售媒体网络UB Media及TikTok Shop等渠道，实现品牌建设与商业增长的协同。
零售媒体在戛纳国际创意节的角色正从低调的效果渠道转向创意与商业的连接点。Instacart本周发布多项产品更新，包括邀请品牌共创的Ads Studio、类似TikTok的竖版视频购物信息流Immersive Feed，并披露其AI购物助手计划于今年下半年开始测试广告。该公司Q1广告收入同比增长16%至2.86亿美元。
沃尔玛上周宣布计划收购面向中小企业的联网电视广告平台Vibe.co，交易金额据报为12亿美元现金，是其自2024年以23亿美元收购Vizio以来在广告领域最大投资。此举旨在追赶亚马逊，后者年广告收入约为沃尔玛的十倍。行业专家认为，该交易降低了CTV广告门槛，并推动零售媒体与流媒体电视的融合。