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华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）宣布与亚马逊云科技（AWS）深化合作，围绕智能体人工智能（agentic AI）重构其广告技术栈。此举旨在将线性电视与数字广告的购买流程整合至统一AI平台，实现媒体规划、动态预测、实时优化与闭环测量的自动化。公司计划于2025年第三季度推出统一媒体规划工具，并逐步上线AI驱动的订单管理与定价功能。
Reddit联合WPP发布最新研究，基于超过13,000名用户的调查数据，深入分析了潜在买家如何利用Reddit社区信息指导购买决策。研究发现，77%的用户会访问多个社区验证购买决定，63%的用户认为基于Reddit社区互动做出的决策更可靠。该研究为品牌营销提供了重要启示：在Reddit上，用户寻求的是真实对话与信息验证，而非被动接受广告。
拜耳旗下止痛品牌Aleve于5月启动“Project DIY”整合营销活动，携手HGTV《Fixer to Fabulous》节目主持人Jenny与Dave Marrs，并联合多位DIY领域创作者，通过数字、社交及沃尔玛零售渠道触达家装爱好者。活动基于“超过四分之一止痛药购买者将家装视为爱好”的洞察，旨在将止痛产品塑造为高强度家装项目中与工具同等重要的必需品。
宝洁与Albertsons Media Collective联合推出微短剧《Rico's Tacos》，利用购物者洞察指导创意，并通过Albertsons的媒体网络分发。该合作是Albertsons Media Collective新推出的品牌娱乐模式的首个案例，旨在将零售媒体数据应用于品牌叙事和受众共鸣。
Hinge首席营销官Tamika Young阐述公司如何通过One More Hour计划支持线下社交团体，累计拨款超200万美元，并计划2026年全球追加150万美元。她强调社区参与不应被视为营销渠道，而是品牌使命的一部分。同时，Hinge推出新广告战役“Can’t Believe We Met on Hinge”，聚焦Z世代真实约会体验。
随着世界杯进入淘汰赛阶段，美国职业足球大联盟（MLS）和全国女子足球联赛（NWSL）正利用这一全球盛事，通过整合营销策略吸引新旧球迷，为夏季及之后的赛季做准备。
蔻驰宣布推出名为“&Coach”的常设品牌叙事平台，旨在突破传统奢侈品牌营销框架，以真实、个人化的时刻为核心，联合Charli XCX、马拉拉·优素福扎伊、安吉尔·里斯等名人及Z世代创作者，共同塑造品牌形象。平台已开设专属Instagram和TikTok账号，并计划长期扩展。
麦卡伦于6月10日启动“Drink of a Generation”营销活动，聚焦Z世代对特殊场合消费的热情，主推Sherry Oak 25年和30年威士忌。活动以跨代际传承为主题，由James Marsden主演主视频，并邀请Stella Simona等创作者参与。品牌方引用数据称，Z世代到2030年将占奢侈品市场30%的消费份额，尽管美国烈酒整体销量下滑，超高端品类表现相对稳健。
随着AI和自动化在营销中的核心地位日益凸显，数据准确性问题已无法忽视。本文指出，规模竞争时代已过，真正的竞争优势在于数据的准确性、验证和可用性，并提出了行业应转向数据可信度的新方向。
一项覆盖750名消费者和150名商业媒体领导者的调研显示，代理式AI已实际进入商业媒体领域，但消费者对AI辅助研究接受度高（美国75%），对完全自主交易接受度低（仅20%）。行业领导者普遍倾向“AI辅助+人类审批”模式，仅3%支持高度自动化。商业媒体的竞争优势正从可见广告位转向AI系统内的“可选择性”，84%的领导者计划投资于AI生成内容中的可见性，测量与归因成为投资瓶颈。