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Gale机构新研究指出，随着ChatGPT、Gemini等AI工具普及，消费者正将品牌偏好设定交给聊天机器人，甚至委托AI代理购物。56%的受访者已接受完全通过AI与品牌沟通，近三分之一曾指示AI助手优先选择特定品牌。报告警告，品牌忠诚度面临“AI去中介化”冲击，营销人需加强社区洞察、优化体验，并持续投资忠诚度计划。
Chipotle Mexican Grill宣布启动“53 Years. 53 Real Ingredients”营销活动，围绕6月5日纽约尼克斯对阵圣安东尼奥马刺的NBA总决赛，将品牌53种真实食材与两队1973年的里程碑事件关联。活动包括投放由尼克斯球员Josh Hart和Mikal Bridges主演的广告、通过X平台发放5.3万份免费卷饼，以及限时推出两位球员的定制菜单。
DoorDash 正在扩展其商业媒体业务，通过与 LiveRamp 合作加强数据协作，并推出 Spotlight 等高级广告格式，以提升广告精准度和效果。测试显示，Spotlight 广告点击率是横幅广告的两倍，且能帮助广告主触达大量新客户。
2026年FIFA世界杯被视为近年来最大的品牌营销机遇之一，但同时也将检验一个更根本的问题：营销人是否仍能大规模赢得注意力并证明赞助的价值。Gartner预测，到2028年，90%投资体育赞助的CMO将因未明确界定成功标准而难以证明投资回报。本文指出，赞助策略不应仅以曝光量为导向，而应围绕可见度、连接与信任三个不同目标进行规划与衡量。
盖洛普民调显示，美国民众自豪感降至历史低点，品牌在庆祝美国250周年时面临政治极化挑战。Jeep、可口可乐、卡夫亨氏等品牌通过官方合作或创意活动，试图平衡爱国主义与包容性。专家建议品牌应聚焦社区、诚信等价值观，而非简单挥舞国旗。
Indeed 启动“Jobs Need People”整合营销活动，通过电视、流媒体及社交媒体等渠道传递“工作也需要人”的理念，并借助 FIFA 世界杯等热点事件放大声量。活动背景是求职者遭遇雇主“幽灵化”现象加剧、失业周期延长，以及 AI 对招聘流程的深度介入。
麦当劳于周一公布新战略计划，旨在提升增长与生产力。面对竞争加剧和经济压力，公司计划通过菜单创新、餐厅重塑和营销进化，深化与消费者的文化连接。社交营销和粉丝共创成为关键策略。
士力架以一场别出心裁的营销活动向花生酱巧克力市场的领导者发起挑战：邀请一群名字为“里斯”（Reese）的消费者参与焦点小组测试，并借此推出线上承诺书活动。此举不仅强化了其花生酱新品的市场推广，也巧妙回应了行业对手近期的产品配方风波。
《我的世界》正式推出首个创作者联盟计划，利用impact.com技术，对通过专属链接促成游戏内购的创作者给予5%起佣金。该计划面向内容创作者及Marketplace合作伙伴，标志着游戏在内容营销领域的进一步布局。
随着品牌将更多预算转向社交和创作者营销，NBCUniversal与WPP旗下Gain Theory的研究表明，优质视频在媒体组合中仍具不可替代的价值。模拟显示，削减优质视频预算会导致增量收入下降29%，而持续投放的广告主在中漏斗参与度上可提升54%。